Non esiste, purtroppo, una ricetta segreta né una strada semplice e univoca per creare un nome distintivo, efficace e memorabile per il proprio brand. Per fortuna, però, esiste una metodologia condivisa e alcune pratiche consolidate che possono guidarci nel percorso creativo del Brand Naming, ovvero nel processo di definizione del nome di un brand, che rimane comunque sempre aperto a sperimentazioni e innovazioni.

Oggi, la fa da padrone l’everywhere commerce e la multicanalità ha smesso di essere un fattore occasionale. Il processo di acquisto omnichannel si perfeziona attraverso un mix di touchpoint fisici e digitali, seguendo percorsi non lineari. Eppure solo il 36% dei retailer riesce a gestire e utilizzare i dati che arrivano da tutti i punti di contatto.

Lo smart retail utilizza la tecnologia moderna come l’Internet of things, l’intelligenza artificiale e il cloud computing. I risultati includono l’ottimizzazione attraverso l’efficienza della macchina e il decentramento. E poiché lo smart retail è già in fase di adozione, la pratica sta avendo un grande impatto sia sui lavoratori che sugli acquirenti.

Nel settore del Retail si registra una difficoltà crescente dei brand a coinvolgere e fidelizzare la propria audience. In uno scenario in cui l’esperienza del cliente è diventata il fattore cruciale su cui puntare, la Gamification si sta affermando come una delle strategie più efficaci per arricchire e migliorare la customer experience in tutte le fasi del journey.

Chi possiede una piccola attività locale, è un retailer multicanale o un brand globale può rafforzare il suo marchio, aumentare la sua visibilità e promuovere i suoi prodotti tramite diversi canali di Google Advertising.
Le due macro-attività principali da attuare sono:
1) attività di promozione del brand / prodotto
2) attività di promozione delle vendite

Il Content Marketing è oggi al centro del marketing digitale: i contenuti si confermano uno strumento chiave per costruire una relazione con la tua audience e aumentare le conversioni. La competizione però è elevatissima: scopri come sviluppare e far emergere i tuoi contenuti, nonostante il content overload.

Le web analytics possono davvero aiutare la SEO e se è vero, come possiamo sfruttare questa sinergia?
Alla fin fine, il compito delle Web Analytics è quello di darci una mano a prendere delle decisioni strategiche in base ai dati, soprattutto se ci occupiamo di Search Engine Optimization.
Ovviamente, questa domanda tecnica pone un’ulteriore interrogativo: la SEO è un’arte oppure è semplicemente un’attività scientifica?

Come puoi collegare la gestione delle identità e lo Zero Trust? Perché ora sono entrambi così cruciali per la cyber security?

La gestione delle identità rappresenta il fondamento di tutta la sicurezza informatica aziendale; copre una vasta gamma di funzionalità e strumenti cruciali, tra cui autenticazione, autorizzazione e monitoraggio. Zero Trust, come già sappiamo si riferisce non a un prodotto ma a una metodologia di sicurezza informatica generale basata sul principio: non fidarti mai, verifica sempre.

Senza naming non c’è logo design e per sentirci riconosciuti, senza brand identity non possiamo essere riconoscibili, sia nel mondo digitale che fisico.
Un mondo, che fino ad oggi è stato definito omni-channel, mentre adesso andiamo sempre più verso il no-channel, senza evidenti confini ne apparenti barriere (se non quelle culturali), in un ecosistema che si “autoalimenta” quindi senza soluzioni di continuità.